联商网劲爆消息 ：转眼间  ，2019年虽说可环节 尾声。

则是年来  ，欧洲国家零售其他行业波谲云诡 ，热点事件接二连三  ，其他行业风口此起彼伏  ，有非常大或精彩或遗憾的所有的故事注定将被铭记。

不论理性的求变  ，则是冲动的创新  ，在资本和全球第一市场的助推之下 ，零售其他行业风口态势的。下沉全球第一市场、直播电商、前置仓、首店经济、国潮崛起、数字化……风口上把蒸腾出炫丽的七色云霓  ，不论“造风者”则是“借风者”都趋之若鹜。能他在个最重要 部分词背后都蕴藏着一系列其他行业事件的喧嚣与狂热。

身为《联商网》格外策划“2019欧洲国家零售大复盘”系列英文网站报道身为  ，作者介绍梳理出好八大最重要 部分词 ，形式记录2019欧洲国家零售。

下沉全球第一市场

摄影/kaga

在那线全球第一市场红利殆尽之时  ，下沉全球第一市场在2019年迎来爆发。

依靠下沉全球第一市场成长更家的拼多多  ，其市值在2019年几度超越京东  ，其年度活跃很好用户则是直逼淘宝 ，其疯狂的增速令人惊叹。

则是“下沉全球第一市场”一词早几年人特点说的  ，但环节上两年才被阿里、京东等电商巨头要想重视更家 ，也纷可环节 渠道下沉之路。

下沉全球第一市场被普遍则是是电商的强行一片蓝海 ，曾为阿里立下赫赫战功的“聚划算”刚刚身为阿里狙击拼多多的利器。

上两年3月份 ，聚划算与原先隶仍属 淘宝事业群的“天天特卖”和“淘抢购”合并  ，已成立新的结构 阿里巴巴营销平台提供事业部。12月11日  ，聚划算正式宣布  ，“百亿补贴”正式正式宣布上线。则是赶在淘宝双12结束之前后上线 ，但聚划算则是 ，后续“百亿补贴”会身为常态化组织形成都在。

上两年618大促结束之前后  ，聚划算的UV(独立访客)数量同比增长全面大幅提高 到215%  ，很好用户流量增长最佳效果也很明显。在刚曩昔的双11里  ，聚划算的"千万爆款团"诞生了216个销售破十万件的爆品  ，iPhone11、华为Mate30Pro等最热门的好使用电脑  ，而能他在销量多达超则是半订单是腾讯体育下沉全球第一市场。

从已取得上看  ，聚划算环节身为天猫触及下沉全球第一市场的毛细血管组织形成 。

对待下沉全球第一市场  ，京东的发力尤为也很明显  ，虽说  ，京东设计方式方式则是主站与京喜的双轮驱动策略。

2019年8月  ，京东主站将其首页的“特价秒杀”同步升级为“每日特价” ，顺便将“每日特价”“京东秒杀”和“新品牌闪购”打通身为能他在秒杀业务集合。

创下9月19日正式正式宣布上线原先 ，京喜就被当身为京东使用应对下沉全球第一市场  ，也能他在说对标拼多多和阿里聚划算的俩个方面工具  ，虽说于11月份被正式正式宣布接入微信一级入口。当前 ，京喜虽说布局在微信一级入口、好使用电脑 QQ购物入口、小程序、APP、M站、女粉丝群这6个移动端渠道。京喜现所做来出好对接工厂  ，反向定制 ，缩减供应链环节和成本  ，实则虽说置身了新的结构 赛道。

而且 内容 ，京东家电专卖店、京东使用电脑 数码专卖店等都虽说对其了在下沉新兴全球第一市场的布局。

在天猫双11全球第一狂欢新的结构 消费浪潮中  ，能他在群体尤为引人需要注意——小镇青年。和哼着土嗨神曲、剁手低价爆款的刻板印象不尽不尽相同 ，消费同步升级已身为少量小镇那个主题。小镇青年们正放眼全球第一 ，追求更丰富优质的每天生活。养颜、养娃、养发、养生、养宠  ，“五养青年”在崛起。则是 ，京东可不关注环节小镇青年并讯速出手。10月31日  ，京东公布了对其下沉全球第一市场的“超新星计划中”  ，该计划中形式微信生态 ，对其扶持KOC（最重要 部分指出指出用户）  ，以“小程序+社群”的形式来拉拢小镇青年。截至11月初  ，超新星计划中已有9万多个社群  ，有望上两年也可环节年 ，社群数量会全面大幅提高 到50万个 ，覆盖1亿人群。

在虽说互联网人口红利消失的背景下  ，阿里、京东、拼多多等电商巨头上看很好用户的争夺、下沉全球第一市场份额的抢夺会更家更家激烈。想必未来 ，态势的下沉商业理念基础是态势的完善  ，下沉全球第一市场有望为其他行业带去合适意想不到和意想不到。

直播电商

2019年  ，直播卖货的头部主播薇娅和李佳琦全网爆火  ，直播电商也身为能他在新风口。

其他数据报告数据  ，上两年天猫双11全天  ，淘宝直播带去的成交全面大幅提高 到200亿  ，全面大幅提高 到10个直播间引导成交过亿。参于天猫双11的用户中 ，有全面大幅提高 到50%都对其直播斩获了增长。

双11当天  ，李佳琦的直播间有女粉丝4315.36万  ，薇娅的直播间有女粉丝3683.5万；而11月6号的快手电商购物节 ，辛巴斩获第三 ，单日直播销售额突破4亿。

当前淘宝直播和快手的KOL竞争虽说全面大幅提高 到红海  ，而京东、苏宁、拼多多、快手、抖音等平台提供也也纷上线直播卖货业务  ，已加入这场直播电商的激烈竞争。跑可环节 场  ，抢流量 ，争女粉丝 ，对电商上看  ，直播江湖注定能他在竞争激烈的名利场。

直播电商既虽说依靠搜索引擎的“人找货”  ，也虽说对其机器算法的“货找人”  ，并不新的结构 的结构 “人找人”新的结构 三种模式  ，能他在三种模式带去了电商销售的逻辑变革。

前置仓

文字图片/联商图库

上两年上两年  ，前置仓火的猝不及防。叮咚买菜、朴朴超市、每日优鲜、美团买菜、盒马小站、永辉卫星仓、沃尔玛、京东、苏宁等  ，不论是生鲜创业民营企业则是其他行业巨头  ，都也纷入局。前置仓一强行时间被推上过其他行业的风口浪尖。

而伴态势的叮咚买菜、朴朴超市、每日优鲜等新零售民营企业的名声大噪  ，线上买菜如火如荼。盒马、美团、饿了么等互联网巨头也也纷出手  ，强势杀入赛道。

1月15日  ，美团买菜的首家便民服务提供站与同名好使用电脑 APP启动测试。

3月26日  ，美团买菜启动在上海欧洲国家内市场测试  ，提供全面“好使用电脑 买菜”最重要 功能。

3月30日  ，饿了么口碑正式宣布与叮咚买菜签署战略正式正式宣布合作协议  ，全面发力菜全球第一市场 ，并定下全国全国500城的长远目标。

4月3日 ，苏宁小店正式宣布有望4月下旬在小店APP上线苏宁菜场最重要 功能。

7月上旬 ，菜划算APP上线  ，而种种迹象报告数据  ，则是阿里亲自下场厮杀。

10月上旬  ，便利蜂在APP和小程序上线“蜂超市菜场”。

上看巨头们上看  ，买菜不会能他在赚钱的生意不最重要 部分  ，最重要 部分则是  ，买菜能他在在高频、刚需的入口。则是盈利三种模式还虽说原先跑通  ，当前还尚处如何烧钱抢占全球第一市场的环节  ，但上看巨头们上看 ，抢占赛道争夺流量  ，则是头等大事。

他在而且 内容生鲜零售的要想最终解决 方案中  ，前置仓上看最重要 部分部分受人不关注的三种模式身为。前置仓三种模式人特点是此种物流要想最终解决 方案  ，却作而且 内容啦生鲜电商则是根救命毫毛。但前置仓优点和缺点格外指出  ，也能他在虽说突破  ，前置仓的终局不容乐观。

一线这个城市用户强行时间成本更高  ，每天生活节奏快  ，前置仓并不在北上广深等一线这个城市要想生存  ，完完全全走则是线这个城市  ，不正真 够 所做合适规模。前置仓三种模式若已取得突破 ，成本全面大幅提高 也能他在收益全面大幅提高 ，也能他在以发展进步到合适这个城市  ，高密度订单形成系统 大流量  ，扩展业务身为大型平台提供。

在联商专栏作者介绍赵蓉则是  ，生鲜其他行业不尽不尽相同于采用传统零售业和电商  ，也能他在虽说保障配送时效  ，商品都能变质  ，则是生鲜配送的第三大要想要想最终解决  ，更他特点全面大幅提高 配送加速度度和效率  ，全面大幅提高 民营企业成本 ，让生鲜其他行业远离先烧钱培养很好用户习惯是不良发展进步趋势 ，由此顺利完成可但在良性发展进步尚处如何。

首店经济

摄影/kaga

近年来 ，首店经济但在升温  ，态势的遭受商业地产其他行业及政府部门的高度指出重视  ，身为焕新这个城市商圈、激发经济活力的最重要 部分引擎。

2018年4月  ，在上海大率先指出举我区之力发展进步首店经济。2018年  ，在上海大我区共引进835家首店。2019上两年  ，在上海大又指出上两年大概推动500个新品牌首店落户。上两年前三季度 ，在上海大新进首店756家 ，同比增74.6%  ，而据不原先统计  ，第三季度能他在近百家首店落地。

紧随在上海大脚步  ，2019年上两年  ，在上海大出台首店补贴政策  ，大力推进首店经济。则最重要 部分部分佳效果也格外也很明显  ，在上海大市商务局副局长孙尧今年年初公布 ，前三季度有540家首店落户在上海大。

上两年4月初 ，成都出台政策加快推进首店引进  ，正式正式宣布宣告可环节 “首店”争夺战中。则是  ，则是政策也已取得了也很合适最佳效果  ，上两年1-11月落户成都的首店总计达435家  ，全面大幅提高 到上两年2018年数量的2倍 ，创的历新高。成都计划中到2022上两年步建成国际消费服务中心这个城市  ，首店经济但在重点发力方向中。

对能他在那个城市上看 ，首店越多越环境吸引  ，就越能体现这个城市商业的成熟度和活跃度。这个城市供养新品牌  ，而新品牌刚刚反哺这个城市。在引进首店新品牌的两个两个环节 ，能他在那个城市人特点的商业环境吸引力  ，政策补贴则是四大强行的引进形式。态势的各大这个城市陆续已加入补贴大战  ，想必未来首店经济的竞争都能更家激烈。

数字零售

文字图片/联商图库

零售万象  ，概念也纷  ，透过表象看经营背强行真实数字  ，才最有说服力。2019年10月17日—18日  ，2019联商风云他在福州顺利举办  ，大会以“数字零售”多以题  ，探讨零售民营企业是如何应对数字化商业时代。能他在的主题也正符合上两年的零售其他行业数字化趋势。各大零售民营企业也也纷把数字化转型身为年度战略来执行。

「步步高」2019年身为步步高数字化转型的最重要 部分两年能他在王填董事长回归CEO则是年  ，步步高集团的数字化转型战绩出色。2019年 ，步步高数字化会员截至11月1日全面大幅提高 到1500万 ，到年底有望达1800万；数字化门店达200家  ，线上成交总额近7亿元；梅溪新天地顺利完成线上线下交易总额超10亿元  ，同比增长25%。

「物美」上两年 ，物美鲸吞麦德龙欧洲国家一事曾已引起业内轰动。张文中对《联商网》则是  ，2019年是物美全面拥抱数字化、原先回归商业人特点的最重要 部分两年。物美顺利入股重庆商社混改 ，身为麦德龙欧洲国家控股股东  ，与茅台、伊利、宝洁等能他在新品牌民营企业达成全面战略正式正式宣布合作 ，对其了层层比选  ，最重要 部分人特点扎实的数字化能力不足  ，能要想全面大幅提高 效率 ，改善很好用户体验到。多点Dmall刚刚与80多个零售民营企业正式正式宣布合作 ，为7500万会员、1500万月度活跃会员服务提供。

「大润发」高鑫零售CEO黄明端则是 ，2019年则是大润发数字化转型最重要 部分则是年。大润发而且 内容对采用传统卖场对其重构  ，但在新新项目上加大力度推动发展进步  ，以应对全球第一市场讯速变动 ，又多以需求用户的又多以需求。上两年天猫双11结束之前后  ，大润发10个核心品类、70个新品牌、9000款商品在线下打五折  ，线上把同步新推出商品五折。双11结束之前后 ，总的来看线上订单顺利完成“翻一番”  ，总营业额呈两位数增长  ，多达在淘鲜达上把订单和营业额同比增长率均全面大幅提高 到100%。

而且 内容 ，天虹、凯德、东百、银泰等皆有把数字化上升环节战略高度指出。对其数字化转型  ，是当前而且 内容实体零售商面临的课题 ，而线上则有了先天的独有强大优势  ，也能他在能他在强大优势大到完完全全弥补  ，那最重要 部分部分实体零售商的要想“至暗时刻”。数字化是实体零售商完完全全以免的关卡 ，这道防线早晚要突破。

国潮崛起

从上两年环节  ，老牌国货以刷屏之姿重回公众视线  ，从欧洲国家李宁、回力球鞋 ，到故官口红、大白兔奶糖润唇膏  ，“国潮崛起”身为欧洲国家消费全球第一市场最具活力和话题性的现象严重 身为。而且 内容  ，故宫、颐和园、各大博物馆等欧洲国家文化的载体也新推出文创产品产品也能他在跟商业新品牌做联名。

在2018年  ，李宁以“悟道”多以题、“番茄炒蛋”配色登上纽约时装周并引更家刷屏式轰动原先 ，上两年2019秋冬时装周、2020春夏时装周欧洲国家新品牌扎堆：李宁、森马、特步、江南布衣、太平鸟、波司登……据统计  ，上两年出海走秀“镀金”的国产品产新品牌全面大幅提高 到55个之多。而上两年的双11  ，美妆强行身为最火热的品类身为。天猫其他数据其他数据报告数据  ，开场10分钟 ，百雀羚就宣告成交破亿；13分钟 ，完美日记则是破亿……在结果的美妆新品牌榜中 ，自的确然堂、百雀羚、完美日记和薇诺娜四欧洲国家货美妆新品牌都可环节 榜单前十。

当前 ，娱乐性的跨界联名、制造事件营销身为当下最受欢迎的国潮新营销形式。则是天猫“国潮又来了了”最近发布 的英雄墨水X RIO鸡尾酒联名款、RIO X六神花露水联名款酒、老干妈卫衣、周黑鸭唇膏、大白兔X气味图书馆联名款香水能他在均上线秒售罄 ，不关注度和记忆度空前。

则是  ，能他在国潮之风也吹环节购物服务中心：万达联名李宁推限量国潮风服饰  ，国潮嘉年华各地苏宁广场迎来全面爆发  ，在上海大王牌购物服务中心也纷举办国潮展 ，新锐设计方式方式师国潮大秀刚刚全国全国各大知名购物服务中心频频上演……

态势新的结构 品牌民族主义觉醒  ，国潮文化大兴。新一代用户对个性化、品质化产品产品又多以需求更家看重 ，国货不会再属于老气、低俗  ，反并不此种潮流气质和每天生活态度。依托下沉全球第一市场的的历性机遇  ，形式于互联网的渠道工具 ，想必少量国货相关领域都能迎来新的结构 宝贵机会。

电商爆雷

2019年  ，上看生鲜电商上看 ，异常凶险。今年年初能他在月  ，迷你生鲜、妙每天生活、鲜来多、呆萝卜、安鲜达、我厨、吉及鲜等平台提供陆续陷落深渊。2019年的尾声  ，对生鲜电商上看则是洗牌加速度的前奏。

生鲜零售能他在在广阔的全球第一市场  ，对其烧钱和补贴的形式  ，也能他在以讯速环境吸引起少量准客户  ，规模也急剧扩大  ，虽说亏损扩大但成长讯速。上两年创下 ，态势的全球第一市场和资本的变动  ，中小生鲜电商平台提供频频暴雷、倒闭。毫不夸张地说 ，其他行业里所有的月人特点坏劲爆消息 传出。说的 生鲜电商频频陷落的俩个方面时  ，玩家能他在业内人士都说的 则是句话：低估了生鲜电商的烧钱加速度度。

在生鲜电商相关领域 ，所有的玩家远的盈利能他在很长的路要走。三种模式要跑通  ，核心竞争力要形成系统 壁垒 ，从拼加速度度、扩规模 ，到筑高墙、广积粮  ，生鲜电商其他行业的战争还远未结束之前。

则是  ，坏劲爆消息 也而且 内容限于生鲜电商。“复制”拼多多的五环外社交电商淘集集破产清算  ，巨头加持的易果生鲜身为1400万债务的执行人、知名主持人李静创立的美妆垂直类B2C英文网站乐蜂网停止运营、老牌奢侈品电商独角兽尚品网正式宣布倒闭、斑马会员（原环球捕手）疑似跑路、想必未来集市涉嫌传销遭下架……上看电商上看  ，2019年的冬天多以数数冷！

外资进退

文字图片/联商图库

6月23日晚  ，苏宁易购最近发布 公告  ，将出价48亿元人民币收购家乐福欧洲国家80%股份的 ，身为其控股股东 ，法欧洲国家乐福集团持股比例降至20% ，退居次席。

10月11日 ，麦德龙集团、物美集团和多点Dmall就联合正式宣布 ，物美收购麦德龙欧洲国家控股权  ，交易顺利完成后  ，物美集团有望两人设立的合资该公司中持有80%股份 ，麦德龙但在持有20%股份。

两年内  ，两家外资商超巨头被欧洲国家该公司收购。而且 内容 ，卜蜂莲花也正面临着连年亏损、裁员、面临私有化的境地。

他在此强行  ，虽说有少量外资零售卖场选择放弃及时止损……英国的乐购和马莎百货、韩国的乐天玛特和易买得、西班牙的迪亚天天等都已陆续从欧洲国家全球第一市场撤退 ，而强行时间都而且 内容集中在今年年初两年。

在能他在外资零售大败退的而且 内容  ，另能他在国际零售巨头却以新玩家的姿态风风火火入华捞金。

6月7日  ，德国第三非常大连锁超市ALDI阿尔迪（中文名为奥乐齐）如约在上海大大开出首批两家新店  ，正式正式宣布宣告可环节 欧洲国家全球第一市场。

8月27日  ，Costco大陆地区首家门店在上海大大闵行区开幕  ，店内人山人海场面异常火爆  ，以致其当天中午不得不暂停营业。他在此原先的能他在月内  ，该Costco门店就狂揽20万会员 ，令人惊叹。

11月21日 ，入华多年的欧洲国家零售巨头沃尔玛正式宣布  ，计划中想必未来5-7年在欧洲国家新开设500家门店和云仓  ，则是沃尔玛购物广场、山姆会员商店、沃尔玛社区店多个业态。此举意在彰显沃尔玛对欧洲国家全球第一市场充满惊喜 信心  ，但在加大投资中发展进步。

外资零售的顺利  ，源于资本、经验积累能他在先入强大优势填补了消费空白；外资零售的顺利 ，特点其欧洲国家本土“学生们们”的青出于蓝能他在电商的夹击  ，则是主因则是其人特点的裹步不前失去先机。虽说  ，线上与线下界限态势的模糊  ，欧洲国家采用传统零售们也纷站队阿里、腾讯等互联网巨头  ，而且 内容不会断新的结构 的结构 外资零售巨头尝鲜可环节 并有惊艳表现自然 ，欧洲国家零售其他行业虽说可环节 下半场  ，战事但在但在  ，竞争则是激烈。

结语

喧嚣与狂热原先 ，零售终究要走下风口  ，回归本源。不论概念是如何迭出  ，形式是如何多变  ，零售的人特点始终如一。态势的拓展很好空间与边界 ，为用户提供全面更合适商品和服务提供  ，最重要 部分部分零售的该多以数数初心和生存之本。

（综合整理：作者介绍系联商网格外策划“2019欧洲国家零售大复盘”系列英文网站报道 ，文/联商网 张占英）